(据新华网07月05日) 

    小说图书市场解读

    小说在大众阅读领域扮演着绝对重要的角色，2006年底北京开卷信息技术有限公司所做的六城市读者调查，在读者最喜欢的图书类型里小说的获选比例为46.4%，便印证了这一点。而加拿大蒙特利尔大学传播系教授劳德·马丁在他的《加拿大魁北克州畅销书的生产、内容和使用》一文中，给畅销书的定义更说明了这一点：“一本畅销书常常是一部小说，它们的成功众所周知或者可以预期，是不难阅读的书，人们可以从中激发热情，获得信息。”由此可见，“小说是畅销书的孕育地”并不为过。

    在开卷的众多图书类别中，无论是从市场的码洋增长情况，还是新书的出现状况，小说类都是较为成熟与稳定的。近两年来，小说市场的码洋占有率和动销品种占有率呈现小幅波动，但总体呈现出较为平稳发展的趋势。小说图书占整体市场的码洋比重基本保持在3%~4%之间。一般说来，具备畅销潜质的小说作品大面积上市会有效推动小说类图书市场比重的大幅上升。这正是畅销书对市场巨大拉动作用的结果。比如在2006年3月，小说码洋占有率出现了一个超高峰，主要原因在于当月有多本畅销作家新作上市，如安妮宝贝的《莲花》、可爱淘的《局外人3》、余华的《兄弟（下）》、丹·布朗的《骗局》，这些作品都进入了当月开卷虚构类畅销书榜的前10名。再比如，在2008年2月受开学教材教辅类销售增长的影响，小说类占整体市场的码洋比重出现了较大幅度的下降。

    小说动销品种占有率波动较大，主要表现在每年1月都会出现的增长高峰。究其原因，主要是由于北京图书订货会的召开，很多出版社都会选择在这一时期推出新书，同时2月是大众读物销售增长的高峰时期。这些都使1月成为了小说作品上市的最佳时期。

    在新书市场上，小说类的表现则让人欣喜。2006年1月至2008年2月，新书市场小说类码洋比重一直保持较高水平，在6%的水平上下徘徊（最高峰15.45%的出现和上文所提畅销书扎堆上市原因相同）。小说类图书在新书市场的码洋比重明显高于总体市场比重，这与小说类近年来新品数量比较大有关系。2007年小说上市新书已经达到3800多种，比2006年同期增长11%。从品种动销占有率来看，表现较为稳定，每年的新书上市高峰均出现在1月。

    小说图书市场畅销书分析

    根据开卷对图书零售市场长期监控的数据结果，畅销书对市场码洋的贡献能力巨大。销量排名最为靠前的5%的动销品种数往往可以创造占整体市场50%以上的码洋。可见畅销书对市场的拉动能力之强。2007年9月至2008年2月，销量靠前的２０名的畅销作品只占当期动销品种的0.08%，但却创造了12.21%的销售码洋和11.30%的销售册数。

    1.合力促《狼图腾》常销不败

    在上榜的20本作品中，上市时间几乎都在2006年6月之后，而只有一本例外，那就是中国作家姜戎根据自己在内蒙古插队的真实体验写成的《狼图腾》。这本超级畅销作品自2004年上市以来，一直亮点不断并因此促成这部作品的长期热销。2007年初，《狼图腾》意大利语版出版，当即在意大利引起轰动。当年11月10日《狼图腾》更是摘取了首届曼氏亚洲文学大奖。《狼图腾》的全球英文版也于今年3月问世，面向全球发行，相信也能为中文版销售起到不小的推动作用。

    正是不断的热点引发《狼图腾》常销不衰，至今仍保持着较高的位次。而它的老对手《达·芬奇密码》已经跌出排行榜。在2006年9月之前，《达·芬奇密码》一直是以比较明显的优势领先，而后则销量不断下滑，但此时，《狼图腾》仍然保持着较高的销量。这场自2004年就开始的“持久战”，现在几乎可以断定是以《狼图腾》的胜利而告终的。

    2.小说“系列化”风头正劲